V roce 1946 Estée oficiálně uvedla řadu nesoucí její jméno, která obsahovala čtyři produkty - Čistící olej, balíček krému, pleťové tonikum a krém jejího strýce All Purpose. Byla svou vlastní publicistkou, často se ukazovala
v kosmetických salonech po celém New Yorku a prováděla ženám jejich "proměny" zatímco seděly pod fénem. Používala jiný typ marketingu – "telefon,
telegraf a co si ženy řeknou mezi sebou", jak ona sama vysvětlila - Estée rozšířila svou zákaznickou základnu na jiné salony a hotely v okolí města.